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体育旅游=?

发布日期:2020-09-08 12:33 作者:YWYF 浏览次数:105

这些线路涉及的项目包括徒步旅行、骑自行车、漂流、自驾游、体育探险和海上项目,有力地刺激了公众对体育旅游的消费需求。

中国有很多适合发展体育旅游的资源。例如,四川省阿坝藏族羌族自治州的四牛山拥有徒步旅行、骑自行车、自驾游、体育探险等各类山地旅游资源,可与美国约塞米蒂国家公园相媲美。

越来越多的专业体育赛事在知名旅游景区举办,不少旅游景区也与国内外有影响力的体育品牌赛事深度融合。那么,“旅游体育”是否带来了“11GT”的效应呢?

董二伟:“体育旅游”可以对游客产生更大的粘性,把过去只是旅游的旅游变成以运动体验为基础的运动,比如滑雪。游客每次都会以不同的方式体验这座城市。他们可能每年都会去同一个地方体验。

体育 旅游=?

这种体验具有挑战性、趣味性、活跃性,最终达到休闲的最高境界:“流畅”。因此,体育旅游是一种重复、重复、渐进的体验。很多人认为体育旅游是“流量传承”。

简单地说,一场体育赛事往往可以在短时间内吸引大量的人来到现场。如果活动设在景区内或周边,除了最直观的客流,可能还有更持久的品牌推广效应。

但在体育与旅游日益紧密的过程中,有两个问题值得关注:

一是选择什么样的赛事来匹配特定的旅游资源。二是在提高比赛档次和提高参赛选手满意度之间应该做怎样的取舍。

美国夏威夷州的火奴鲁鲁马拉松将体育、文化和旅游结合到了极致,这是我们可以参考的一个很好的例子。

火奴鲁鲁马拉松开赛前两天,夏威夷会展中心设立了报名中心,以及各种与当地文化相关的展位。例如,夏威夷民间手工展位和当地生产的健康相关产品展示,特别是为其他马拉松城市和组织提供展位,体现了已有47年历史的火奴鲁鲁马拉松的文化自信。

马拉松比赛在星期天举行。为了不打扰市民,消除交通管制,拍摄时间定在凌晨5点,不设闭馆时间。参赛者多为夏威夷游客,他们跑停、吃早餐、喝咖啡,然后边跑边看美景。其他许多人一直跑到中午,停下来吃午饭,然后一直跑到黄昏。参赛者在马拉松比赛中将美食、美容、文化、休闲和运动融为一体。

跑到终点后,你可以在大本营卡皮奥拉尼公园参加各种美食、音乐、艺术和休闲运动。在我看来,这是体育旅游增长黄金期的体现,这也是大多数体育旅游目的地的终极目标。

董二伟:我认为,中国的体育旅游资源还处于不合理开发的状态。目前,体育旅游的主要方式有登山、徒步旅行、野外生存、自行车徒步旅行、汽车或摩托车旅行、探险、漂流、热气球、滑翔、动力降落伞、滑草、滑沙、蹦极等。如果这些方式能够形成数量,相得益彰,就可以实现营销互动、规模经济和规模经济。

但是,仍然存在品种单一的情况,盲目模拟的现象也比较严重。马拉松比比皆是,徒步旅行也比比皆是,但联合区域优势,因地制宜发展体育旅游的例子并不多见。

美国体育旅游的分类,将体育旅游分为专业体育旅游、业余体育旅游、户外娱乐等与体育人文相关的旅游活动,将是解决这一问题的良药。虽然美国成熟的职业体育联盟和制度不太可能被复制,但我们可以从他们的简历中学习,打造具有中国特色的职业体育联盟。

虽然职业体育联赛的成熟需要很长时间的建设,但一旦成熟,就会有体育旅游的忠实粉丝。注重细节,因地制宜结合区域优势,破除盲目模仿,满足旅游消费多元化、个性化需求,是破除增长中“烦心事”的策略。

更重要的是,我国体育旅游产业发展和管理缺乏复合型人才。现在,新兴体育旅游的盈利凌驾于一般旅游已成共识,但普遍感觉体育旅游肩负重任,消费精神大于一般旅游线路,团队更难组团,宣传也更有用武之地。而且很多主办方都不是游客,体育旅游复合型治理人才的缺乏是制约产业增长的客观因素。

人才培养机制的缺失导致体育旅游整体素质不高、履历严重不足,整个体育旅游服务体系存在规划管理不善、服务质量不高等问题。顾客不满的直接结果是游客流失,市场流失。

如何培养既熟悉、热爱体育,又热衷于旅游的人才是一个亟待解决的问题。我在此呼吁,我们正处于文旅融合的时代,真正了解中国传统文化的体育旅游人才是我们最需要的。

董二伟:不同的体育赛事要与不同的旅游资源合理搭配,要因地制宜,仔细分析。事件的发展有其特定的规律。要把赛事和旅游更好地结合起来,要有更加合理的前期设计和更加客观的后评估,努力使赛事发展和旅游推广相得益彰。

以中国松阳国际空中飞天挑战赛为例,由于高度差大,攀登难度大,被认为是世界上最具挑战性的越野比赛。松阳的地域特色恰好符合空中赛道的要求。这里既有辽阔的松谷流域,也有蜿蜒曲折的松音河,无论是绿意盎然的茶园,还是小桥流水的古村人家。在这样的地方举办空中跑步挑战赛是一个明智的选择。

目前,国际社会普遍认为,大型体育赛事不会给举办地带来持久的经济、社会和文化效益,因此,特色鲜明、永久性、系列化的小规模赛事是赛事健康发展的关键。马拉松可以跑,如果有当地的龙舟文化,马上就可以举办龙舟比赛;有了山地资源,就可以举办登山比赛,一系列永久性的赛事都会对当地的成长产生影响。

同时,各地体育旅游要想在市场竞争中占得先机,必须开发地方特色体育旅游产品,开发“人无我有”资源,大力发展有强大存在感的体育赛事,席卷当地文化特色的高、中、低端体育项目,扩大在全国乃至世界的影响力。

泉源:中国旅游报

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